ارزشمندترین برندهای دنیای فوتبال؛ تکیه رئال بر صدر، جهش عجیب میلان!

به گزارش فوتبال 360، گروه مشاوره‌ای Brand Finance در گزارش Football 50 سال 2022 خود، فهرستی از ارزشمندترین باشگاه‌ها و قدرتمند‌ترین برندهای دنیای فوتبال را منتشر کرده که براساس این گزارش، رئال‌مادرید با جهشی 19 درصدی در ارزش برند ضمن حفظ جایگاه خود به عنوان ارزشمندترین برند خود در دنیای فوتبال برای چهارمین سال پیاپی، با گرفتن جای بایرن‌مونیخ قدرتمندترین برند دنیای فوتبال لقب گرفت. 

این جهش 19 درصدی، ارزش رئال را به 1.5 میلیارد یورو رسانده که جهشی مطلوب، نسبت به افت 10 درصدی سال 2021 محسوب می‌شود. هرچند رئال هنوز تا رکورد 1.6 میلیارد یورویی خود (2019) فاصله دارد، اما انتظار می‌رود رشد حق پخش در بازارهای جهانی و فرصت‌های اسپانسرینگ رئال را به زودی به آن نقطه بازگرداند.

جهش رئال‌مادرید، تنها نقطه قوت رئالی‌ها در این فهرست نبود، چون بسیاری از باشگاه‌های لالیگایی وضعیت خوبی را در این رتبه‌بندی پشت سر گذاشتند. 8 باشگاه اسپانیایی، در مجموع رشدی 18 درصدی نسبت به سال 2021 را تجربه کردند و پس از رئال‌مادرید (1) و بارسلونا (3)، اتلتیکومادرید با جهشی یک پله‌ای و حضور در پله دوازدهم سومین باشگاه ارزشمند لالیگا لقب گرفته است. بتیس (33 درصد)، ویارئال (24 درصد)، والنسیا (22 درصد) و اتلتیک بیلبائو (20 درصد) همگی، باشگاه‌هایی لالیگایی بودند که از نظر رشد ارزش، وضعیتی حتی بهتر از رئال را تجربه کردند.

در میان دو باشگاه رئال‌مادرید و بارسلونا، منچسترسیتی ایستاده که با رشدی 19 درصدی و رسیدن به ارزشی بیش از 1.3 میلیارد یورویی، در جایگاه دوم قرار گرفته و برای اولین بار از سال 2015، از بارسلونا سبقت گرفته است. فتح لیگ برتر انگلیس در هر دو فصل اخیر، در کنار راهیابی به فینال لیگ قهرمانان 2021 و حضور در نیمه‌نهایی 2022، بهترین دلیل برای این جابه‌جایی میان سیتیزن‌ها و آبی‌اناری‌هاست.

مهم‌ترین اتفاق این فهرست اما در ایتالیا رقم خورده است، جایی که میلان با رشدی 76 درصدی، بالاترین جهش در ارزش در میان تمامی برندهای دنیای فوتبال را تجربه کرده است. این رشد، ارزش میلان را به 269 میلیون یورو رسانده، هرچند در میان تیم‌های ایتالیایی این یوونتوس است که با رشدی 25 درصدی به ارزش 705 میلیون یورو رسیده و قدرتمندترین برند سری‌آ لقب می‌گیرد. 

جالب آن که این رشد حیرت‌انگیز نیز نتوانسته میلان را به حد نصاب سال 2019 در این فهرست (321 میلیون یورو) برساند، اما قهرمانی فصل 22-2021 و حضور دوباره در لیگ قهرمانان، جبران این فاصله 16 درصدی را به کاری شدنی برای روسونری تبدیل کرده است. همانند اسپانیا، باشگاه‌های نامدار ایتالیایی نیز وضعیت خوبی را تجربه کرده‌اند و اینتر (30 درصد، 495 میلیون یورو)، ناپولی (32 درصد، 182 میلیون یورو)، رم (49 درصد، 181 میلیون یورو) و آتالانتا (52 درصد، 123 میلیون یورو)، همگی با رشد در ارزش نسبت به سال گذشته روبه‌رو شده‌اند. فیورنتینا نیز با 95 میلیون یورو، بهترین رکورد خود را ثبت کرده و برای اولین بار، در میان 50 باشگاه برتر دنیای فوتبال دیده می‌شود. 

تعجب‌آور نیست اگر بدانیم منچستریونایتد در بدترین روزهای خود در مستطیل سبز، در دفتر حساب و کتاب‌ها هم وضعیت خوبی نداشته باشد. اگرچه ارزش برند یونایتد نسبت به سال گذشته 11 درصد رشد داشته، اما این رشد هم نتوانسته از سقوط یونایتد به جایگاه پنجم جلوگیری کند تا شیاطین سرخ برای اولین بار از زمان انتشار این فهرست، از جمع 3 برند برتر خارج شود. 

در ادامه نگاهی دقیق به فهرست 10 برند ارزشمند دنیای فوتبال خواهیم داشت:

1- رئال‌مادرید: 1.525 میلیارد یورو

2- منچسترسیتی: 1.327 میلیارد یورو

3- بارسلونا: 1.325 میلیارد یورو

4- لیورپول: 1.272 میلیارد یورو

5- منچستریونایتد: 1.250 میلیارد یورو

6- بایرن مونیخ: 1.109 میلیارد یورو

7- پاری‌سن‌ژرمن: 1.027 میلیارد یورو

8- تاتنهام: 873 میلیون یورو

9- چلسی: 855 میلیون یورو

10- آرسنال: 793 میلیون یورو

تصویر زیر نیز، باشگاه‌هایی با بیشترین رشد در ارزش نسبت به سال گذشته را نمایش می‌دهد.