همکاری متفاوت بارسلونا و «اد شیرن» برای ال‌کلاسیکو؛ پیراهن «پلی»

به گزارش فوتبال ۳۶۰، باشگاه بارسلونا رسماً از پیراهن ویژه خود برای ال‌کلاسیکوی پیش‌رو مقابل رئال مادرید رونمایی کرد؛ پیراهنی که این بار به‌جای اسپانسر معمول، لوگوی آلبوم جدید «اد شیرن» با عنوان «Play» را روی سینه دارد.

این طرح ویژه بخشی از همکاری استراتژیک بارسا با اسپاتیفای است؛ قراردادی که از سال ۲۰۲۲ آغاز شد و به باشگاه کاتالونیایی امکان داد از ترکیب موسیقی پاپ جهانی با برند فوتبالش بهره‌برداری کند.

این نخستین‌بار نیست بارسا چنین اقدامی انجام می‌دهد.  در اکتبر ۲۰۲۲، آبی‌اناری‌ها در ال‌کلاسیکو با لوگوی Drake و عدد «۵۰» روی پیراهن‌شان به میدان رفتند تا موفقیت ۵۰ میلیارد پخش او در اسپاتیفای را جشن بگیرند. یک سال بعد، لوگوی Rolling Stones روی پیراهن تیم در ال‌کلاسیکوی دیگری نقش بست و حالا نوبت به «اد شیرن» یکی از پرفروش‌ترین هنرمندان موسیقی پاپ جهان، رسیده تا نمادش روی پیراهن تاریخی بارسا قرار بگیرد.

پیراهن جدید بارسلونا بر پایه‌ لباس خانگی فصل ۲۶-۲۰۲۵ طراحی شده؛ با همان خطوط سنتی آبی و اناری و نوارهای عمودی کلاسیک اما با یک تغییر برجسته در قسمت میانی؛

لوگوی آلبوم «Play» از «اد شیرن» به رنگ نئون سفید روی پس‌زمینه قرمز مرکزی قرار گرفته است.

در قسمت یقه و آستین‌ها از جزئیات طلایی استفاده شده و در پشت یقه عبارت « Play x Barça» درج شده .

لباس در دو نسخه تولید می‌شود؛

 نسخه بازیکنان (Authentic)

  نسخه هواداران (Replica)

پیراهن جدید ابتدا در دیدار تیم زنان بارسلونا مقابل رئال مادرید در تاریخ ۱۹ اکتبر ۲۰۲۵ استفاده خواهد شد. سپس در ال‌کلاسیکوی بزرگ مردان در ۲۶ اکتبر در سانتیاگو برنابئو، رونمایی رسمی‌ صورت می‌گیرد. بارسلونا اعلام کرده از ۲۲ اکتبر فروش این لباس در فروشگاه‌های رسمی و سایت باشگاه آغاز می‌شود.

شراکت اسپاتیفای و بارسلونا فقط یک توافق مالی نیست، بلکه یک پروژه چندوجهی‌ست که هدف آن «تبدیل فوتبال به پلتفرمی برای موسیقی» عنوان شده.

بر اساس این قرارداد، اسپاتیفای امکان دارد در بازی‌های شاخص فصل، لوگوی متفاوتی از هنرمندان مطرح خود را روی پیراهن بارسا درج کند؛ اقدام تاکنون باعث افزایش چشمگیر فروش پیراهن و ترافیک دیجیتال صفحات رسمی باشگاه شده.

در واقع، بارسلونا با این حرکت‌ها خود را از چارچوب سنتی اسپانسرینگ جدا کرده و به مدلی نزدیک به همکاری‌های خلاقانه در صنعت مد و سرگرمی رسیده.

 

طبق گزارش «مارکا» و «اسپورت»، پیراهن‌های ویژه سال گذشته (Rolling Stones Edition) در کمتر از ۴۸ ساعت تمام شد و رکورد فروش آنلاین فروشگاه بارسا را شکست.

در مورد همکاری با اد شیرن نیز پیش‌بینی شده که نسخه‌های محدود در کمتر از یک روز به فروش بروند.

همچنین صفحات رسمی باشگاه در شبکه‌های اجتماعی از جمله ایکس (توییتر سابق) و اینستاگرام، با انتشار ویدیوهایی با موسیقی جدید اد شیرن، این کمپین را به شکل هماهنگ آغاز کرده‌اند.

 

تحلیل‌گران بازاریابی ورزشی این حرکت بارسلونا را بخشی از استراتژی «احساس‌محور» باشگاه می‌دانند؛ جایی که فوتبال نه صرفاً یک مسابقه، بلکه بستر تعامل فرهنگی با میلیون‌ها مخاطب جهانی است.

اتصال برند اد شیرن به بارسلونا، دو جامعه بزرگ از هواداران یعنی موسیقی و فوتبال را به هم پیوند می‌دهد، به‌ویژه در آستانه‌ یکی از حساس‌ترین ال‌کلاسیکوهای دهه اخیر، این حرکت می‌تواند در بازتاب رسانه‌ای باشگاه نقش کلیدی ایفا کند.

«این نوشته با اتکا به هوش مصنوعی و نظارت تحریریه فوتبال ۳۶۰ شکل گرفته است. مبنای آن استفاده از منابع معتبر آماری سایت‌های Fotmob، Opta و FBref و Transfermarkt و منابع تحلیلی روزنامه‌نگار برجسته‌ای مانند فابریتزیو رومانو در حوزه فوتبال بوده است.»